今年で10年目を迎える世界最大の行動科学の祭典「Nudgestock」（英語）が、6月10日に10時間連続でライブストリーミングされます。イギリスのオグルヴィ社が主催し、行動科学のレジェンドであるロリー・サザーランドがホストを務めます。参加は無料で、昨年は4万人以上のオンライン参加者がありました。18人の世界的著名人がサステナビリティやダイバーシティ、モチベーションやリーダーシップといったホットなトピックについて講演します。

Nudgestock 2022の主要テーマ

今年のフェスティバルでは、政治的な激動や経済的な不確実性を背景に、3つの重要なテーマを掲げています。それは「サステナビリティ」、「誤報」、「アンチトレンド」です。これらのセッションでは、21世紀におけるブランドや組織の新しい秩序を定義する、消費者の行動特性を探ります。

今年のスピーカーは以下の通りです。

ダニエル・ピンク：日本でも著名な行動科学の巨人で、ニューヨークタイムズのベストセラー5冊の著者が長期的な動機付けの秘訣を語ります。

マヤ・シャンカー：Googleの行動経済学シニアディレクター、元バラク・オバマ大統領上級顧問、ホワイトハウス行動科学チームの創設者兼議長）は、行動科学が政府や公共政策をどのように定義しているかについて話します。 

シルビア・パン：ゴールドスミスのトップ講師でVRの権威であるが、VRの可能性と消費者の社会性について語ります。

ケイティ・ミルクマン：ワクチンのインセンティブに関する研究で最も有名なアメリカの経済学者。チャールズ・シュワブの人気行動経済学ポッドキャストChoiceologyの司会者。

パコ・アンダーヒル：世界的な環境心理学者であり、ベストセラー作家である。ショッピングの科学

マシュー・シェド：トップ作家であり、高い評価を得ている講演者です。ハイパフォーマンス・マインドセットの心理的ニュアンスを説明し、企業が個人やチームの未開発の潜在能力を引き出し、イノベーションを促進する方法を解説します。 

さらに、Attuned社の創設者兼CEOであるケイシー・ウォールが、ダンバー数、進化、インセンティブ・エコノミクス、ナッジによる大規模なコミュニケーションミスの解決について講演を行います。

詳しいスケジュールは以下の通りです。

ナッジの力

Nudgestockでは、C-suite marketeersが行動科学者のように考える方法を学び、直感に反するアイデアや実際のケーススタディについて、地球上で最も大胆な思想家たちによって議論されます。この日は、持続可能性と多様性を見直すことでバランスを促進する方法、誤報と偏向の時代がいかに社会を歪めているか、行動科学がいかに消費者主義の本質の変化を追跡できるかを取り上げる予定です。

イギリスのオグルヴィ社の副会長であるロリー・スザーランドは、次のように説明しています。「もし、あなたのビジネスの成功が技術的な仕掛けに基づくものであれば、1年半から2年の間は競争上の優位性をもたらすものを手に入れることができます。一方、もしあなたのブランドが、不変の心理的真理をしっかりと理解した上で成り立っているならば、あなたの持っているものは完全に永続的な競争上の優位性となります。」

そして、Nudgestockへの無料参加登録はこちら（英語）から